SEO local : l’approche de Julien Jimenez

Le 7 avril 2023, à la Warehouse de Nantes, un consultant venu de Lyon monte sur la scène du festival Webisland. L’intitulé de son intervention : la ténacité au service de la passion. Julien Jimenez n’est pas du genre à se mettre en avant. Depuis Lyon, où il vit et travaille, il exerce un métier que le grand public connaît mal : le référencement naturel, ce travail qui consiste à faire remonter un site dans les résultats de Google sans passer par la publicité payante. Concrètement, un boulanger, une entreprise ou un site marchand peut ainsi apparaître en tête de liste quand un internaute tape une recherche liée à son activité, sans avoir payé pour un encart publicitaire. Le site Julien Jimenez résume l’essentiel de ce parcours, entre débuts sur les forums et création d’une agence.

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Des forums du web à un pseudonyme qui a fait carrière

Tout commence à la fin des années 2000. Julien Jimenez dit n’avoir « connu qu’une seule activité, le web ». Il s’y engage très jeune : vers 28 ans, il comptait déjà une douzaine d’années dans le métier. Dans la communauté SEO française, il se fait connaître sous le pseudonyme Korleon, via un blog, korleon.fr, et des comptes Twitter successifs, @korleon38 puis @KorleonKBiz. Il est aussi reçu par Laurent Bourrelly, consultant SEO actif depuis 2004, dans son podcast dédié au référencement. Ces échanges entre pseudonymes, sur des blogs et des forums fermés, formaient à l’époque une bonne partie de la formation du métier, faute d’écoles dédiées. Dès 2007, il place des sites sur des requêtes concurrentielles dans le top 3 de Google. En 2009, il se déclare consultant indépendant. Le netlinking, sa spécialité, consiste à obtenir des liens depuis d’autres sites vers celui qu’on référence : plus un site en reçoit de qualité, mieux Google le considère en général, un peu comme un bouche-à-oreille que le moteur de recherche saurait mesurer.

Korleon’Biz, une agence construite à distance

Au début des années 2010, Julien Jimenez fonde Korleon’Biz. L’agence embauche son premier salarié en 2013. En 2016, elle compte déjà une dizaine de collaborateurs, pour beaucoup à distance, rassemblés lors de séminaires réguliers. Parmi les clients cités figurent CuisineAZ et 1001Pharmacies. Le recrutement s’appuie sur la formation interne et l’embauche de juniors motivés, avec un processus de décision qui peut tenir en moins de 24 heures entre le premier échange et la réponse. Dans une interview accordée à e-works.fr, il résume la difficulté du secteur : « En tant qu’agence, recruter des référenceurs qualifiés devient un vrai défi. » Trouver des candidats formés reste compliqué, tant le référencement s’apprend surtout sur le terrain, à mesure que les règles de Google changent.

NextLevel.link et Google Discover, une spécialité rare

En 2018, Julien Jimenez lance NextLevel.link, une plateforme dédiée au netlinking. Elle revendique aujourd’hui plus de 20 000 sites utilisateurs et environ deux millions de liens orchestrés, des chiffres mis en avant par la plateforme elle-même, sans certification d’un organisme extérieur. À côté du netlinking, il compte parmi les rares spécialistes français de Google Discover, ce fil d’articles recommandés qui apparaît sur mobile et peut apporter un trafic massif à un site, de façon souvent volatile : un article peut y figurer une semaine et disparaître la suivante. Il propose aussi des audits SEO complets, dits « 360 », qui couvrent la technique d’un site (vitesse de chargement, indexation par Google, balisage des pages) et la stratégie de contenu, c’est-à-dire le choix des sujets et des mots employés pour répondre aux questions que se posent les internautes. Sa méthode tient en trois temps : audit et stratégie, puis mise en œuvre, puis croissance mesurée dans la durée, sans promesse de résultat immédiat sur un secteur où les délais se comptent souvent en mois.

Julien Jimenez continue d’intervenir dans les événements SEO francophones. À Orléans, un 13 avril, il participe à SEO By Night aux côtés de Romain Miikula pour une séance de questions. Il donne aussi des formations SEO. Sur LinkedIn, il totalise 14 recommandations d’experts du secteur, dans un métier où les pairs se jugent d’abord sur les résultats obtenus pour leurs clients.